Le succès inattendu des t-shirts MaxxiBeignets, porté par la nostalgie estivale et l’influence des réseaux sociaux, transforme une simple entreprise locale en phénomène de mode.
t-shirts MaxxiBeignets – CREDIT : MaxxiBeignets
L’été 2024 a vu naître une tendance surprenante sur les plages varoises : les t-shirts rose fluo de MaxxiBeignets, portés par les vendeurs de cette modeste entreprise de beignets, ont fait sensation. En rupture de stock en quelques semaines, ces t-shirts ont conquis le cœur des vacanciers, mais leur succès ne se limite pas à leur apparence. Retour sur un phénomène de mode inattendu, devenu viral grâce aux réseaux sociaux.
L’effet Marie Courroy : quand une influenceuse propulse une marque locale
Tout a commencé au début de l’été, lorsque Marie Courroy, influenceuse reconnue, partage une story Instagram où elle apparaît vêtue du fameux t-shirt MaxxiBeignets. Originaire de la région, Marie était de retour à Cavalaire-sur-Mer après plusieurs années d’absence. Elle ne manque pas de rappeler son attachement aux beignets de MaxxiBeignets, une véritable « madeleine de Proust » pour elle.
Avec des millions d’abonnés, la story de Marie Courroy n’est pas passée inaperçue. Les réactions ont été immédiates, et le t-shirt rose fluo, symbole d’une entreprise locale jusque-là discrète, s’est rapidement retrouvé sous les projecteurs. En quelques jours, les commandes ont explosé, entraînant une rupture de stock rapide. Le t-shirt était devenu un objet de convoitise, bien au-delà des plages varoises.
Une mode ancrée dans la nostalgie estivale
Si l’influence de Marie Courroy a largement contribué à la popularité du t-shirt MaxxiBeignets, le phénomène va bien plus loin. Ce vêtement, au-delà de son aspect décontracté et coloré, évoque pour beaucoup une certaine nostalgie. Laura, 26 ans, résidant au Pradet, confie que pour elle, « c’est l’été toute l’année » lorsqu’elle porte ce t-shirt. Ce sentiment est partagé par Elisa, 35 ans, de Toulon, qui y voit un rappel de son enfance passée sur les plages varoises, où les beignets de MaxxiBeignets étaient un incontournable.
Ce lien émotionnel avec le passé, avec l’insouciance des vacances d’été, a largement contribué au succès de ces t-shirts. Ils incarnent une certaine idée de l’été éternel, une période de bonheur simple et de plaisir partagé, que les consommateurs veulent prolonger bien après la fin des vacances.
MaxxiBeignets : une petite entreprise aux ambitions grandissantes
Ce succès fulgurant ne s’arrête pas aux frontières du Var. L’entreprise MaxxiBeignets, qui se concentrait principalement sur la vente de beignets sur les plages, voit aujourd’hui son champ d’action s’élargir grâce à ce phénomène de mode. Les t-shirts, initialement conçus pour les vendeurs, sont devenus des objets de mode prisés, symbolisant une marque qui sait toucher la corde sensible de ses clients.
